אם למדנו דבר אחד ב-2020, זה שאין דבר כזה תחזית. הבלתי צפוי קרה וכולנו נאלצנו לקרוע את התחזיות והתוכניות שלנו ולחזור ללוח השרטוטים. בין אם אתה מאמין שזה טוב או רע, השנה כפתה שינוי - שינוי שיכול להיות בעל השפעה מתמשכת על דפוסי הצריכה שלנו.
כן, החלו לאשר חיסונים ופרשנים החלו לחזות 'חזרה לשגרה' בנקודות שונות בשנה הבאה. הניסיון של סין בהחלט מצביע על ניתוק אפשרי. אבל טוטו, אני לא חושב שהמערב נמצא בקנזס יותר. או לפחות, אני מקווה שאנחנו לא. בלי להעליב קנזס אבל זו הזדמנות לבנות את עוז משלנו (בניכוי הקופים המעופפים המפחידים, בבקשה) וכדאי שננצל אותה. אין לנו כל שליטה על ההכנסה הפנויה או שיעורי התעסוקה, אבל אנחנו יכולים להבטיח שאנחנו מייצרים מוצרים העונים על הצרכים של הצרכנים בעידן שלאחר קוביד.
ומה יהיו הצרכים האלה? ובכן, לכולנו הייתה הזדמנות להעריך מחדש. לפי מאמר שפורסם לאחרונה ב-The Guardian, בבריטניה, החוב נפרע ברמות שיא מאז תחילת המגיפה וההוצאה הממוצעת של משק הבית ירדה ב-6,600 פאונד. אנחנו חוסכים 33 אחוז מהמשכורות שלנו עכשיו לעומת 14 אחוז טרום מגיפה. אולי לא הייתה לנו הרבה ברירה בהתחלה, אבל שנה לאחר מכן, שברנו הרגלים ויצרנו הרגלים חדשים.
וככל שהפכנו לצרכנים מתחשבים יותר, חשוב יותר מתמיד שהמוצרים יהיו בעלי תכלית. היכנסו לעידן החדש של קניות מודעת. זה לא שלא נוציא בכלל - למעשה, אלה ששמרו על עבודתם במצב כלכלי טוב יותר מאשר טרום מגיפה ועם ריביות כל כך נמוכות, ביצי הקן שלהם לא מעריכים - זה שאנחנו נוציא אחרת. בראש סדר העדיפויות נמצא 'יופי כחול' - או מוצרים התומכים בשימור האוקיינוס עם מרכיבים ברי קיימא, שמקורם ימיים ותשומת לב נכונה למחזור החיים של האריזה של המוצר.
שנית, בילינו יותר זמן בבית מאי פעם, ובאופן טבעי, ביצענו שינויים לאופן השימוש בחלל. סביר יותר ויותר שנפנה את הכספים מאכילה בחוץ לשיפורי הבית, ויופי יכול להיכנס לפעולה באמצעות הזרוע הטכנולוגית שלה. מקררי קוסמטיקה, מראות חכמות, אפליקציות, עוקבים ומכשירי יופי, כולם חווים פריחה כאשר צרכנים מבקשים לשחזר את חווית הסלון בבית ומחפשים ייעוץ וניתוח אישיים יותר, כמו גם למדוד ביצועים.
באותה מידה, הטקסים שלנו הצליחו לעבור את השנה הזו וסביר להניח שטיפול עצמי ימשיך להיות בראש סדר העדיפויות גם ב-12 החודשים הבאים. אנחנו רוצים להרגיש טוב וליצור מעט יוקרה יומיומית, כך שהיבט חושי יהפוך חשוב יותר ויותר במוצרים. זה חל לא רק על הטיפולים הכבדים יותר, כמו מסיכת פנים, אלא גם על היסודות. כשאין הרבה מה לעשות מלבד לנקות את השיניים ולשטוף ידיים, אתה רוצה שה'חוויה' הזו תרגיש מפנקת.
לבסוף, אין ספק שבריאות תמשיך להיות בראש סדר העדיפויות. יופי נקי ו-CBD לא הולכים לשום מקום ואנחנו יכולים לצפות שמרכיבים מחזקים את מערכת החיסון ומילות באז כמו 'אנטי דלקתי' יגיעו למגמה.
זמן פרסום: 28 באפריל 2021